イタリアのファッションや音楽を中心に扱う雑誌の編集者達が立ち上げたブランド。カルチャーへの造詣が深いからこそ可能となる、トレンドに合わせるのではなく、トレンドを生み出す前衛的な姿勢が特徴である。デザインだけでなく、品質の高いフレームを職人の手で製造することにもこだわりっており、世界的な有名ブランドやセレクトショップとの数多くのコラボレーションを請け負ってきた経歴はその信用の裏付けとも言える。